主打天然環保理念是愛妮雅化妝品領域發展的主題，在各大化妝品專櫃前，隨時都可以看到新面世的護膚品和彩妝，從產品的內在質量到外包裝都和以往的化妝品有很大的不同，朝著純天然、無污染和對人體肌膚無損害的方向前進。

愛妮雅以天然植物精油為主要營養的系列化妝品深受消費者的青睞。此類化妝品對潤膚、護膚、滋養肌膚都有很好的效果。其主要原理就是用從天然植物中萃取出來的濃縮液體來調養肌膚，好處在於天然、安全、健康，不添加任何的化學劑，對膚質無刺激，而且對肌膚和血液的滲透力極佳。